אדבסטרס
אדבסטרס או מכסחי הפרסומות הוא המגזין של ארגון media fundation - קבוצה בינלואמית שרוצה לקדם תנועה חברתית חדשה בעידן המידע. מטרת הקבוצה היא "להפיל את מוקדי הכוח הקיימים ולחשל שינוי מאסיבי בדרך בה אנו חיים במאה ה 21." אדברסטס הוא גם כינוי נפוץ לקבוצה עצמה. מרכז הפעילות של אדבסטרס הוא בקנדה, וההוגה והמייסד שלו הוא קאלה לאסן.
אדברסטס קידמו את היזמות של "יום ללא קניות" למאבק בתרבות הצריכה ואת "שבוע כיבוי הטלוויזה" לקידום המודעות לביזור התקשורת ולתקשורת דמוקרטית. הם התמקדו גם בקשרים בין כלכלה לבין אקולוגיה, כמו "טביעת רגל אקולוגית", לחשוב מחדש על הקידמה ומעבר למדדים חלופיים לתמ"ג. הארגון היה מעורב גם בהפגנות נגד הגלובליציה ומתח ביקרות אל השתלטות תאגידים על הסכמי סחר והשקעה.
אדבסרטס מורכבת מאנשי תקשרות, קריאטייב, מדיה וכו - אנשים שמכירים את עולם הפרסום והשיווק, וכן את הנושא של שימוש בדימויים גראפיים. הם משתמשים במדיה הגראפית ובמדיות אחרות כמו הפקת סרטונים קצרים דמויי פרסומות, כדי להעביר מסר שהוא "אנטי פרסומת" - שנועד לגרום לאזרח לפקפק בפרסומת או להסתכל על צד אפל של התעשייה או פירמה מסויימת, בהקשר שמזכיר את הפרסות של החברה, שהתעשייה זו מנסה להסתיר. פעילות דומה היא העברת מסר חברתי או סביבתי על ידי שימוש באמצעים קריאטייבים.
עם השנים, עוד ארגונים אימצו שיטה זו - לדוגמה קמפיין הדובים הלבנים שיושבים על קרח- ימי מפשיר במאבק של גרינפיס נגד חברת קוקה קולה בהקשר של התחממות עולמית על רקע אולפיאדת סידני. מאבק אחר דומה הוא המאבק של גרינפיס נגד השתתפות חברת הסבונים dove בכריתת יערות במאלזיה כדי לפנות שטח לחלקאות להפקת שמן קוקוס.
בישראל
מספר יוזמות בוצעו בישראל לקדם רעיונות שנהגו על ידי אדברסטס או לבצע פעילות דומות, או לקדם אותם באופן ישיר:
- ספרו של קאלה לאסן, שיבוש תרבות יצא בהוצאת בבל.
- אתר בדידות.קום יצא עם כמה קמפיינים של אדברסטס כולל "צמיחה כלכלית"?, "יום חופשי מקניות", "שבוע כיבוי הטלוויזיה", ו"לדרוש את המרחב העירוני".
- מגזין הכרומו "עוד" יצא באופן חד פעמי, על ידי קבוצת אינדימדיה ישראל.
- אתר "אין בושה במהפכה", ומגזין 42 מעלות של רונן אידלמן.
- שיבוש תרבות, ו"כיבוש תרבות" היה שם שימש קבוצה של אמנים שביצעו שיבוש פרסומות בהקשרים של תרבות הצריכה, פמיניזם וכיבוש.
קישורים חיצוניים
- אתר הקבוצה
- סרטונים של אדבסרטס באתר יו-טיוב.
- סרטון של אדבסטרס באתר יו-טיוב אודות יום ללא קניות
