שיווק בר קיימא (Sustainable Marketing)
שיווק בר-קיימא (Sustainable Marketing) הוא שיווק מותגים הפועלים כך, שאופן הייצור, הצריכה וההפטרות מהם מתקיים בהתאם לעקרונות בני קיימא. אידיאולוגיה זו דוגלת בתפקוד תקין של החברה והסביבה הטבעית במשך שנים רבות.הקיימות מנסה לעודד עיצוב של הטכנולוגיה ושל החברה כך שיהיה ביכולתם של בני האדם למלא צרכיהם ולהגשים את הפוטנציאל המרבי שלהם, תוך שמירה על המערכת האקולוגית, מגוון המינים והיכולת לקיים זאת במשך תקופה ארוכה מאוד. קיימות משפיעה על כל רמה ורמה של ארגון חברתי או עיצוב טכנולוגי.
מוצר בר קיימא מתחשב בכל מחזור חיים של המוצר, החל מייצור מוצר החי בהרמוניה עם הסביבה, בתהליכי יצור בני קיימא תוך דגש על סוף חיי המוצר והיכולת לפרקו ולמחזר את החומרים בו, ללא כל פגיעה בסביבה, זאת על פי עקרונות מעריסה לעריסה.
שיווק בר-קיימא כולל טווח רחב של פעולות ביניהן התאמה או שינוי של המוצר כך שיהיה ידידותי לסביבה, שינוי או התאמה של תהליך ייצור המוצר כך שלא יכלה את משאבי הטבע וישמור על סביבה נקיה, שינוי או התאמת אריזת המוצר וכן התאמת התקשורת השיווקית.
שיווק של מוצר בן קיימא, אמור להוביל לצריכה סינרגטית - המוצר מספק את רצונות וצרכי הלקוח, ומבצע זאת בלי מחיר סמוי עתידי לצרכן, למשפחתו, לקהילה או לסביבה הטבעית, ולעיתים תוך שיפור מצבם של תחומים אלה. בנוסף במוצרים בני קיימא אין התיישנות מכוונת.
בבסיס תאוריה זו, שיווק של מותגים בני קיימא, מוביל לתקשורת טובה יותר עם הלקוחות וליחסים טובים יותר עימם, וכן אמור לקדם עסקים, חברה וסביבה באופן טוב יותר לכולם.
