התיישנות מכוונת
התיישנות מכוונת (planned obsolescence, built-in obsolescence), שבר מתוכנן או התיישנות מתוכננת, היא החלטה מודעת של היצרן לייצר מוצר שיהפוך למיושן ו\או לבלתי שמיש בתוך מסגרת זמן מסויימת.
התיישנות מכוונת מביאה ליתרונות גדולים עבור היצרן כיוון שהצרכנים צריכים לקנות את המוצרים שוב ושוב. היא מתקיימת במוצרים רבים החל ממכוניות ועד לנורות חשמל, מבניינים ועד לתוכנה. יש אפשרות תאורטית של תגובת נגד של צרכנים שהופכים למודעים להתיישנות כזו - הם יכולים לבחור לקנות מחברה שתייצר מוצרים ארוכי טווח יותר, במידה וחברה כזו קיימת.
התיישנות מכוונת יכולה להעשות ברמה הפיזית של המוצר - לדוגמה, חלק מרכזי שמתוכנן כך שיתיישן או ישבר (שבר מתוכנן) כעבור זמן מה ויחייב את הצרכן לקנות מכשיר חדש. לחלופין יכול הצרכן לפעמים לתקן את המוצר בסוכנות של החברה במחיר מפולפל הנובע מהיות החברה מונופול בתחום התיקונים של המוצרים שלה, והספקת חלקי חילוף יקרים.
תוכן |
היסטוריה
התיישנות מכוונת משמשת מאז אמצע המאה ה-20 כאמצעי להאצת מכירות - תחילה בכלכלה המערבית ולאחר מכן בכלכלה העולמית. המושג הפך לפופלרי בשנות החמישים על ידי המעצב התעשייתי Brooks Stevens.
התיישנות נתפסת
התיישנות מכוונת יכולה להעשות גם על ידי מנגנונים של התיישנות נתפסת. כלומר הדגם המקורי עובד באופן פיזי בביצועים זהים למקודם, אך הוא מיושן לעומת דגמים חדשים יותר, ואינו מספק יותר את אותם ביצועים חברתיים או שיקר יותר לתחזק אותו, או הוא בלתי שמיש מבחינת תאימות רשת.
השקה של דגמים חדשים של המוצר מפחיתה את ערכם של הדגמים הישנים יותר - הן בגלל שיקולי סטטוס עצמי (איך אני שופט את עצמי ביחס לאחרים), הן בגלל שיקולי סטטוס חברתיים (איך מושפעים הסטטוס החברתי שלי בעיני אחרים, כולל בנושאים כמו מציאת בן\בת זוג, מקובלות חברתית, סיכויי קידום בעבודה וכו'). והן בגלל מחיר התיקון - חלפים לדגמים ישנים יותר יקרים או שאינם בנמצא.
התיישנות כתוצאה מחוסר התאמה ותמיכה
עבור חלק מהמוצרים, התפקוד של המוצר תלויה בתאימות שלו למוצרים אחרים והתקדמות שלהם פרושה שימושיות נמוכה יותר של המוצר. לדוגמה גרסאות ישנות של מעבד התמלילים "וורד" יכולות לייצר מסמכים, אבל אינן יכולות לפתוח מסמכים שנוצרו על ידי גרסאות מתקדמות יותר של אותו מעבד ואשר נשלחו ממחשבים אחרים.
באופן כללי בעולם החומרה והתוכנה קיימת מגמה של התיישנות בעקבות אי התאמה כך שחומרות ישנות אינן יכולות להריץ תוכנות חדשות. לעיתים מתרחש גם מצב בו תוכנות ישנות אינן יכולות לרוץ במערכות חומרה ומערכות הפעלה חדשות, אם כי מצב זה מקבל לרוב מענה באמצעות אמולטורים (לדוגמה דוס-בוקס שמדמה את מערכת ההפעלה דוס, כולל מעבד איטי יותר כדי להריץ תוכנות ומשחקי מחשב ישנים).
התיישנות זו אינה תמיד בגדר התיישנות מכוונות, והיא נובעת גם ממרוץ טכנולוגי בין היצרנים השונים. יצרני חומרה מנסים להוציא דגמים חדשים יותר כדי למכור לעוד לקוחות שמוענינים בחידושים. עבור יצרן זה יש לו קושי לתמוך בגרסאות ישנות יותר של המוצר שלו. עם זאת, ההשפעה על הצרכן דומה - בעוד שהמוצר שלו היה יכול לעבוד מבחינה פיזית עוד שנים רבות, הוא נאלץ להחליף אותו לדגם מתקדם יותר, בגלל מחסור בחלפים ובתמיכה.
דוגמאות
דוגמאות להתיישנות מכוונת יש בתחומים שונים של התעשייה:
- מכוניות - עסקי המכוניות מוציאות דגמים חדשים, ודואגות לקיצור מכני של משך חיי המכונית. חלקי החילוף נמכרים במחיר יקר יותר מאשר חלקם היחסי (כך שסך החלפים יקרים יותר ממכונית אחת). ולבסוף נפסקת ההספקה שלהם. במדינות עניות יותר ממשיכים להחזיק במכוניות הישנות יותר עם תחזוקה קשה יותר ובאיכות גרועה יותר, חלקים מאולתרים ו"קנבילזיציה" - העברת חלקי חילוף בין דגמים שונים. בנוסף אזרחים מדינות עניות בוחרים דגמים עמידים יותר של מכוניות יחסית לאזרחים המערביים. דוגמה מפורסמת של ההגיון העסקי בהתיישנות מכוונות, בתעשיית המכוניות ובכלל הוא דגם ה"חיפושית" של תאגיד פולסווגאן. הדגם הוא פשוט לתחזוקה ובעל אמינות גבוהה - דבר שהוביל לכך שהיצרן מכר מעט חלקי חילוף והצרכנים לא רצו לקנות מכונית חדשה.
- מכשירי חשמל (דגמים חדשים, קיצור מכני)
- בגדים (אופנה - התיישנות נתפסת, התיישנות חברתית, ואיכות נמוכה של בגדים , חוטים. הקיצוניות של מגמה זו הם בגדים חד פעמיים.
- רהיטים ובניה בתוך הבית (על ידי מוצרים באיכות נמוכה, החלפת דגמים ואופנה),
- בשמים, תכשיטים ושעונים (על ידי אופנה),
- צעצועים לילדים (על ידי הוצאת צעצועים לסדרות, התשיינות מכוונת פיזית, ובנייה באיכות נמוכה.
- טלפונים סלולרים - התיישנות על ידי שבירה מכוונת כוללת את תפסי הפלסטיק של גב הסוללה שנשברים לאחר כך וכך שנים או פתיחות. התיישנות אחרת כוללת התאמה לרשת האנטנות, שדרוגים כפויים, העדר חלפים ועוד. לגורמים השונים במערכת יש לדגומה אינטרס לקדם את הצרכנים לטלפונים סלולרים מהדור השלישי.
- מכשירים אלקטרוניים ומחשבים.
ראו גם
- בלימה אסטרטגית בתאוריה של תורסטיין ובלן
- סיפורם של הדברים (סרט)
קישורים חיצוניים
- התיישנות מכוונת בוויקיפדיה האנגלית
- על הסרט "קונספירציית הנורה החשמלית: להשתמש ולזרוק" (The Light bulb Conspiracy), דה מארקר, 14.07.2011.
